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对抗appstore 微信小程序有胜算吗

作者:admin  来源:未知

对抗AppStore 微信小程序有胜算吗-搜狐科技对抗AppStore 微信小程序有胜算吗-搜狐科技

  摘要:微信小程序要做成轻量级App Store,它的未来会如何?

  媒体训练营11月4日报道 文|王弘

  微信,连接一切,又要放大招了。

  11月3日晚间,微信团队宣布:微信小程序正式开放公测。目前,用户可以在微信公众平台登陆,公测期间暂不能发布。

  至此,微信完成了从社交到关系链,从关系链到内容产品,从内容产品到服务应用的蜕变。

  从应用号转变而来

  在2016年1月11日举行的微信公开课PRO版上,微信创始人张小龙宣布今年要推出微信应用号,用户关注了应用号,就像安装了一个App一样。

  9月22日,应用号改名“小程序”,进行了首次内测,只开放了200个内测名额。马化腾曾透露改名是因为苹果不允许用“应用号”称呼。

  11月3日晚间开放公测的消息传出后,大赢家心水论坛,又再次引爆朋友圈。人们认为,这是微信时代的最后一波流量红利,谁能赶上这辆车,未来又会怎样,有的人犹豫不定,更多人跃跃欲试。

  小程序是什么?

  微信小程序事实上是一种新的应用形态,用户不用下载程序,而是通过扫描、登录等方式来调取应用中的功能,“用完即走”是它的理念,用户无需考虑安装/卸载问题,同时开发者也降低了开发成本,两全其美。

  下图为张小龙朋友圈截屏,他强调,小程序实现了应用“触手可及” 的梦想,应用将无处不在,随时可用。

  现阶段每个机构帐号只允许注册最多50个小程序,每个小程序一年需要缴纳300块钱,所有小程序帐号都需要绑定一个电子邮箱,一个手机号码只能绑定5个小程序。

  有观点认为微信小程序可能会“杀死”现有的公众号,但其实它的定位和公众号或者应用市场都有显著不同,它体现在一个“小”字,既不会与公众号提供的内容有冲突,更不可能代替现有的应用市场。

  为什么要开发小程序

  今年初,大赢家心水论坛,张小龙曾在演讲中提到:微信的本意并不是要做成一个只是传播内容的平台,而是要做一个提供服务的平台。小程序不会向用户发东西的,所以它就会很安静的存在那里,等用户需要的时候找到它就好了。

  首先,如果一个App Store下载的程序几个月才被使用一次,甚至只会使用一次,但却要长时间的占用你的手机空间。这样的模式,可能多数人都不会喜欢。

  其次,App的开发成本相对较高。一个App问世,首先需要投入安卓与iOS两大应用体系,但如果通过微信承载,那么研发投入随之降低、开发成本较低,大赢家心水论坛

  再次,微信拥有强大的流量入口。微信几乎成为当代人的一种生活方式,当人们打开微信就可以直接使用小程序,这比单独打开App更省事。

  微信致力于打造的是一个去中心化的平台,如果说小程序之前,形成的是以资讯为主的去中心化,那小程序的到来,可能形成的就是基于兴趣的各类去中心化社区。

  对抗App Store胜算大吗

  微信4.0的标志是朋友圈,它改变了中国社交网络的格局;微信5.0时期的微信支付则改变了中国移动支付的格局;微信公众号改变了中国内容创作的格局。现在小程序问世,名字里面虽有个“小”,但其重要性不可小觑。

  微信小程序造出了轻量级的App Store,未来它的目标将是苹果和谷歌。不过想要颠覆App Store是不太可能的。

  由于不需要下载,可以随时搜索,小程序被不少人认为适合于低频、功能性的使用场景。但事实上,并不能简单得说“低频适合小程序,高频适合App”,低频高频不应该成为合适不合适的分界线。

  第一,变现难问题。小程序应该和原生 App 互补,服务于产品的不同阶段。开发者可以用小程序来试错,利用微信天然的获客能力和传播链条来推广,后期则要考虑将流量引到原生 App 中进行流量变现。

  第二,微信小程序必须借助“微信”这一运营载体。虽然微信可以说是当下最热门的超级App,但小程序的运营速度只能是建立在微信的界面之上,或许与微信的发展速度平行,但无法超越。

  “小”程序的“大”价值观

  对于一向自律的微信来说,小程序也不例外。几大运营准则发布可见一斑,下面简述三项:

  第一,切忌把小程序开发成“大”程序。根据《微信小程序平台常见拒绝情形》,微信小程序命名和简洁应该“明确介绍小程序的功能点”,若程序功能太复杂,会提高小程序的概括难度。

  第二,防止过度商业化。《微信小程序平台运营规范》强调了小程序需要符合的价值观:

  一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品用完即走,以及让商业化存在于无形之中。在切实符合用户的合理需求和利益的前提下,通过微信小程序所提供的功能和服务,为海量微信用户提供具有持续价值和高品质的服务。

  综上,小程序本质上应该是提供服务的产品,它是微信公众号、服务号的补充。所以通过在小程序中卖广告的方式获利,显然不符合小程序的价值取向。在微信小程序开发初期,如何解决自己、用户的问题,才是最重要的,并不需要急着找商业化机会。

  第三,《微信小程序平台运营规则》显示,游戏、直播、虚拟物品购买等功能均尚未开放,并且禁止小程序中出现小游戏、测试类内容。

  媒体训练营发现,很多网友表示,微信对于自身生态的控制,比苹果强多了。

  既然开放了公测,距离正式上线就不远了。期待小程序带来惊喜、真正解决轻型应用与用户体验之间的问题。但事实上,我们无法预测未来的小程序会怎样,未来的微信会怎样,因为它们会不停地演进变化。

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